電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO技術(shù)最佳實(shí)踐
2021-03-26 17:27:30
谷歌為SEO和電子商務(wù)網(wǎng)站所有者提供有關(guān)產(chǎn)品準(zhǔn)確信息的最佳實(shí)踐指導(dǎo)。當(dāng)谷歌擁有及時(shí)準(zhǔn)確的產(chǎn)品數(shù)據(jù)時(shí)，它可以在搜索結(jié)果中應(yīng)用特殊格式，以幫助購(gòu)物者做出購(gòu)買(mǎi)決定。
谷歌可以在產(chǎn)品頁(yè)面上顯示的其他數(shù)據(jù)包括評(píng)級(jí)、定價(jià)和股票價(jià)格。
當(dāng)產(chǎn)品頁(yè)面可以在搜索結(jié)果中顯示這些信息時(shí)，它有可能增加從谷歌到電子商務(wù)網(wǎng)站的流量。
谷歌還能夠在谷歌圖片、谷歌地圖和谷歌購(gòu)物中顯示產(chǎn)品信息。
谷歌的開(kāi)發(fā)者倡導(dǎo)者艾倫·肯特（alankent）詳細(xì)介紹了seo和網(wǎng)站所有者向谷歌提供這些信息的各種方式。
首先讓我們看看為什么需要額外的步驟來(lái)向Google提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
為什么產(chǎn)品數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)類型不同
在向谷歌提供產(chǎn)品信息的過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)大問(wèn)題是：為什么谷歌不能自己獲取這些信息？
谷歌可以自主爬行和索引其他類型的內(nèi)容-是什么讓產(chǎn)品數(shù)據(jù)與眾不同？
谷歌自己無(wú)法從產(chǎn)品頁(yè)面中獲取一些信息。這些信息需要由網(wǎng)站通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記、產(chǎn)品提要或谷歌商業(yè)中心提供。
谷歌只有在確信自己獲得了最準(zhǔn)確的信息時(shí)才會(huì)在搜索結(jié)果中顯示產(chǎn)品信息。
電子商務(wù)網(wǎng)站的所有者必須協(xié)助谷歌驗(yàn)證某些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這些數(shù)據(jù)是谷歌搜索爬蟲(chóng)無(wú)法自行識(shí)別的。
此類數(shù)據(jù)的示例包括：
原價(jià)與折扣價(jià)
相關(guān)產(chǎn)品與實(shí)際銷售產(chǎn)品
產(chǎn)品價(jià)格與稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)
下面是如何向谷歌提供這些信息。
用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提供產(chǎn)品信息
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是確保谷歌正確理解所有產(chǎn)品細(xì)節(jié)的一種方法。
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有多種方法，但最常見(jiàn)的方法是將其作為JSON-LD編碼的內(nèi)容嵌入到頁(yè)面中。
通過(guò)谷歌商業(yè)中心提供生產(chǎn)信息
另一種向谷歌提供準(zhǔn)確及時(shí)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)的方法是通過(guò)商家中心。
Google Merchant Center中的網(wǎng)站可以通過(guò)不同的方式將這些信息傳遞給Google：
可以提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，谷歌將通過(guò)網(wǎng)站爬網(wǎng)發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)。
可以手動(dòng)提交所有產(chǎn)品數(shù)據(jù)的提要。
開(kāi)發(fā)人員可以使用API單獨(dú)更新產(chǎn)品。
總而言之，以下是向谷歌提供產(chǎn)品信息的各種方式的知識(shí)：
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：Google將使用常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)爬網(wǎng)來(lái)處理數(shù)據(jù)，但更新的信息可能需要幾天才能顯示在搜索結(jié)果中。
網(wǎng)站訂閱和網(wǎng)站地圖：使網(wǎng)站所有者可以更好地控制產(chǎn)品數(shù)據(jù)的更新何時(shí)出現(xiàn)在谷歌搜索中。
內(nèi)容API：按需更新特定產(chǎn)品，更新可在幾分鐘內(nèi)生效。
需要注意的是，搜索引擎優(yōu)化對(duì)有機(jī)搜索仍然很重要，使您的產(chǎn)品細(xì)節(jié)（如圖片和說(shuō)明）吸引您的客戶！